Volvió el marketing de bajar precios, recurso que usaron las marcas un año atrás, golpeadas por la caída de ventas tras la devaluación de diciembre de 2023.
En un contexto distinto por la desaceleración de la inflación, pero con una tibia recuperación del consumo, vuelven a aplicarlo como estrategia comercial para atraer clientes, aunque también lo entienden como un gesto al Gobierno, que, tras apuntar contra empresas que querían aplicar aumentos, sigue de cerca rubros como supermercados y autos para evitar saltos que atenten contra su plan de estabilidad.
Algunas rebajas son temporales o por fechas comerciales como el Día de la Hamburguesa este miércoles, en el que McDonald's sacó 50% off. Otras prometen mantenerse.
“Comenzamos a ver una recuperación progresiva en el tercer trimestre de 2024, aunque con altibajos. El consumo sigue recuperándose de manera gradual. Los descuentos son una estrategia para acompañar al consumidor en un entorno sensible. En lugar de promociones generalizadas, apuntamos a beneficios para cada con análisis de datos e inteligencia desde nuestra app y plataforma”, explicó Arcos Dorados, licenciataria de McDonald's.
La ropa y electrónica se abarató por la baja de impuestos. Pero también buscan competir con la creciente entrada de importados y las compras online en sitios que traen productos de los Estados Unidos y China.
Se triplicó el ingreso de prendas terminadas y ya representan el 25% de las ventas de locales. En las compras personales, los celulares aparecen entre los favoritos, con un crecimiento que se quintuplicó en plataformas como Tiendamia y Mercado Libre Compra Directa.
Equus, de ropa masculina, bajó los precios 40% en varias prendas y asegura que los retrotrajo a los de 2024, con sweaters y pantalones desde $ 49.900, camisas desde $ 59.900, jeans desde $ 64.900, camperas desde $ 84.900 y abrigos desde $ 159.900. Prevé mantenerlos hasta la liquidación de la temporada, cuando bajarían aún más. Señaló que es para “acompañar a los consumidores en la recuperación económica”.
También Etiqueta Negra los abarató 10% en una acción que calificó “inédita”. Fue a raíz de la baja de aranceles a la importación, que trasladó al cliente.
Así las cosas, se mantienen precios que duplican a los de otros países, graficó el Instituto de Estudios sobre la Realidad Argentina y Latinoamericana (Ieral) en un informe que concluyó que en 89 de 100 países relevados la ropa es más barata.
Por caso, un jean Levis cuesta US$ 98 en la Argentina, mientras que en Chile y Brasil sale US$ 48, y en México y los Estados Unidos, US$ 52.
En medio de la polémica por los beneficios del régimen de Tierra del Fuego y la alerta por la competencia que significará la entrada de productos con menos aranceles, la baja escalonada de impuestos en celulares ya se refleja en los precios.
A los revendedores de iPhones MacStation y Maximstore –fueron los primeros en informar bajas de entre 13% y 17%–, se sumaron Samsung –con entre 7% y 8% en sus tiendas– y Realme, que los bajó entre 7% y 25%.
Ambas marcas se fabrican en la isla. La primera, de la mano de Mirgor; y la segunda llegó al país en 2024 con la firma Telecomunicaciones Fueguinas. En el sector reconocen que, con teléfonos en stock que pagaron un mayor costo por los impuestos que se abonan por anticipado, irán a pérdida o se achicarán los márgenes.
Como en la ropa, persisten las diferencias con otros países. Con las rebajas anunciadas, el iPhone más barato –un 16e con 128 GB de espacio– sale $ 1.599.999, $ 300.000 menos que antes.
En las tiendas Apple de los Estados Unidos, se consigue a la mitad: US$ 599, $ 703.825, al tipo de cambio oficial (el importe final puede tener una pequeña variación por los impuestos que cobra cada estado). Así, según Ireal, las diferencias en celulares van de 70% a 100%.
Etiqueta Negra bajó 10% sus precios por la rebaja de aranceles. Foto: archivo
Los iPhones bajaron entre 13% y 17%. Foto: Reuters/Kent J. Edwards
