El Maratón Internacional de Buenos Aires, entre los mejores 50 del mundo

El Maratón Internacional de Buenos Aires fue incluido por la consultora global de marketing Brand Finance dentro de su ranking de las 50 mejores carreras de este tipo del mundo, un informe que identifica y evalúa a las marcas de maratón más fuertes del mundo.

Esta distinción coloca a la ya clásica carrera porteña -este año será su 41 edición- en un selecto grupo de eventos que generan alto impacto económico, social y simbólico tanto para los corredores como para las ciudades anfitrionas.

En la primera edición de este informe, el Maratón de Buenos Aires ocupa el puesto 37 en el Brand Strength Index (Índice de Fortaleza de Marca), con una puntuación de 61 sobre 100. Además, se la ubica en el puesto 48 en términos de impacto económico, con una contribución estimada de 10 millones de dólares para la ciudad.

El ranking se elaboró a partir de una encuesta global que abarcó a más de 10.000 personas —incluyendo corredores experimentados y público general— en nueve países. Se evaluaron 80 maratones alrededor del mundo utilizando más de 30 métricas diferentes relacionadas con atributos funcionales (organización, accesibilidad, sostenibilidad), emocionales (prestigio, atmósfera, reputación) y niveles de participación e interacción con la marca.

Una sorpresa entre las maratones más importantes

Según Brand Finance, las 50 maratones evaluadas generan un impacto económico combinado de 5200 millones de dólares al año en las ciudades donde se celebran. Esta cifra incluye gastos en turismo, hotelería, gastronomía, transporte y merchandising, además de una significativa contribución solidaria: en 2024, las carreras recaudaron un estimado de 428 millones de dólares en donaciones para organizaciones benéficas.

Las carreras denominadas Majors, como era de esperar, figuran en los puestos más altos del ranking, encabezado por Londres y Nueva York. Sin embargo, París se cuela en el tercer puesto, y luego aparecen Berlín, Boston y Tokio, otras tres de las grandes. Curiosamente, la restante major, Chicago, aparece recién en el número 27, aunque es la que más recauda en el mundo con 627 millones de dólares. Como marca, la más valiosa es la de Nueva York, con un estimado de 292 millones de dólares.

Historia de una carrera icónica

El Maratón Internacional de Buenos Aires tiene su origen en 1984, como resultado de la iniciativa conjunta de la Federación Atlética Metropolitana, Adidas y figuras históricas del atletismo argentino como Osvaldo Suárez y Domingo Amaison. A lo largo de las décadas, se consolidó como la carrera de 42K más importante del país y una de las más destacadas de Sudamérica.

Organizado por la Asociación Ñandú, el circuito recorre los lugares más emblemáticos de la capital argentina: desde la zona de Núñez y Palermo hasta el Obelisco, la Casa Rosada, Puerto Madero, San Telmo, La Boca y el Teatro Colón. Esta combinación entre atletismo y paisajismo urbano ha sido clave para atraer tanto a corredores locales como internacionales, que son cerca del 30% de los participantes, especialmente de Brasil.

La carrera obtuvo la certificación de la World Athletics (antigua IAAF) y desde 2021 cuenta con la categoría Label Race. En varias ediciones también fue sede del Campeonato Nacional, Sudamericano e Iberoamericano de Maratón, reforzando su prestigio dentro del calendario atlético regional. Es un circuito buscado por los atletas de elite porque es plano y se corre en primavera, lo que les permite intentar mejorar sus tiempos personales.

Este año se realizará el domingo 21 de septiembre y la largada será, como ya es habitual, en Figueroa Alcorta y Dorrego. Se espera que por tercer año consecutivo se rompa el récord de inscriptos, que en 2024 sumaron más de 13.000. Las inscripciones ya están abiertas.

Nuevas tendencias y claves del éxito en las maratones globales

El estudio de Brand Finance no se limita a evaluar el rendimiento económico o la notoriedad mediática de los maratones, sino que también analiza las motivaciones, el perfil demográfico de los corredores y los factores que impulsan la participación.

Uno de los hallazgos más reveladores del informe es que el 14% de los corredores de maratón ocupa posiciones ejecutivas, lo que sugiere que el running de larga distancia se ha convertido en una actividad altamente valorada por líderes empresariales, por su vínculo con la disciplina, la resiliencia y la gestión del tiempo.

En cuanto a los elementos que más pesan a la hora de decidir correr un maratón, el informe revela que la accesibilidad, el costo de participación y la facilidad de entrada superan en importancia a factores como la categoría del evento (Major, Label, etc.) o la presencia de atletas de élite. Esto supone un cambio de paradigma, donde la experiencia del corredor aficionado pasa al centro de la estrategia de marca.

Por otra parte, el informe resalta el potencial de los maratones como herramientas de “soft power” para las ciudades. Eventos como el de París, Tokio o Londres no solo proyectan valores como sostenibilidad, innovación o diversidad, sino que además contribuyen a posicionar a sus respectivas metrópolis como destinos deseables para vivir, invertir o estudiar.

Los maratones, en este sentido, funcionan como embajadoras de la marca ciudad, combinando deporte, turismo y estrategia urbana en una única plataforma de visibilidad global.

Por último, el reporte plantea una proyección optimista sobre el futuro de estos eventos: se espera que el número de carreras continúe creciendo, al igual que el nivel de profesionalización en su gestión.